ऑनलाइन मार्केटिंग के तौर पर, आजकल कुछ कंपनियां, प्लैटफ़ॉर्म या ब्लॉग को पैसे देकर लेखों या ब्लॉग पोस्ट में अपने बारे में लिखवाती हैं। इन्हें प्रायोजित पोस्ट, मददगार पोस्ट, मेहमान पोस्ट, पार्टनर पोस्ट या सिंडिकेट (सहयोगी) पोस्ट के नाम से जाना जाता है। आम तौर पर ये लेख किसी एक वेबसाइट के ज़रिए या उनके नाम पर लिखे जाते हैं और किसी दूसरी वेबसाइट पर प्रकाशित किए जाते हैं।
Google ऐसे लेखों पर रोक नहीं लगाता है, जो इस्तेमाल करने वालों को जानकारी देते हैं, दूसरी वेबसाइट के दर्शकों को शिक्षित करते हैं या आपके कार्य या कंपनी के बारे में जागरूकता लाते हैं। हालांकि, अगर इनका मूल इरादा पोस्ट में लेखक की वेबसाइट के लिंक देना हो, तो ऐसा करना लिंक योजनाओं पर Google के दिशा-निर्देशों का उल्लंघन माना जाता है। नीचे दी गई चीज़ों को हद से ज़्यादा इस्तेमाल करने पर यह पता चलता है कि कोई लेख दिशा-निर्देशों का उल्लंघन कर रहा है:
- अपनी साइट पर ले जाने के लिए अपने लेखों में बड़ी संख्या में कारोबारी कीवर्ड वाले लिंक डालना
- लेख या ब्लॉग पोस्ट के प्रायोजित होने की जानकारी छिपाना
- कई अलग-अलग वेबसाइटों में लेख प्रकाशित करना या बड़ी संख्या में लेखों को कुछ अलग-अलग बड़ी वेबसाइटों पर प्रकाशित करना
- ऐसे लेखकों को काम देना, जिन्हें उन विषयों की जानकारी नहीं है, जिनके बारे में वे लिख रहे हैंइन सभी लेखों में मिलती-जुलती या एक जैसी सामग्री इस्तेमाल करना या आपकी अपनी वेबसाइट पर मौजूद लेखों की पूरी सामग्री के डुप्लीकेट बनाना(जिसके लिए rel=”nofollow” के साथ, rel=”canonical”, का इस्तेमाल करने की सलाह दी जाती है)
जब Google को यह पता चलता है कि किसी वेबसाइट में स्पैम वाले लिंक हैं, तो इससे वेबसाइट की क्वालिटी के बारे में Google का नज़रिया बदल सकता है। साथ ही, इसका असर वेबसाइट की रैंकिंग पर भी पड़ सकता है। जो वेबसाइटें ऐसे लेख इस्तेमाल या प्रकाशित करती हैं, उन्हें इनकी जाँच ध्यान से करनी चाहिए। यानी इस तरह के सवाल करने चाहिए: क्या मैं इस व्यक्ति को जानता हूँ? क्या इस व्यक्ति का संदेश मेरी वेबसाइट के दर्शकों के लिए ठीक है? क्या इस लेख की सामग्री से मदद मिलती है? अगर इस लेख में आपत्तिजनक इरादे वाले लिंक मौजूद हैं, तो क्या लेखक ने उनपर rel=”nofollow” का इस्तेमाल किया है?
चाहे आप प्रायोजित पोस्ट की माँग करने वाली कंपनी हों या पोस्ट लिखने वाली वेबसाइट हों, नीचे दिए गए, आज़माए हुए कुछ तरीकों से सामग्री को इस्तेमाल करने वालों के लिए मददगार बनाया जा सकता है। साथ ही, इन तरीकों से यह भी पक्का होता है कि सामग्री Google वेबमास्टर दिशानिर्देश का पालन कर रही है।
1. nofollow टैग का सही जगह पर इस्तेमाल करें
- कंपनी की वेबसाइट
- कंपनी का सोशल मीडिया खाता
- किसी ऑनलाइन व्यापारी का पेज, जिस पर उत्पाद बेचे जाते हैं
- समीक्षा की सुविधा वाला पेज, जिस पर उत्पाद की समीक्षाएं दिखाई जाती हैं
- ऐप्लिकेशन स्टोर पर कंपनी का मोबाइल ऐप्लिकेशन
वेबसाइटों को ऐसे सभी लिंक पर nofollow टैग का इस्तेमाल करना चाहिए क्योंकि वे लिंक ऑर्गेनिक तरीके से नहीं आए हैं (यानी अगर कंपनी ने लिंक के बदले, मुफ़्त में उत्पाद या सेवा की पेशकश न की होती, तो ये लिंक न होते)। कंपनियां, या उनके साथ काम करने वाली मार्केटिंग कंपनियां, वेबसाइटों को इन लिंक पर 'nofollow' का इस्तेमाल करने के बारे में याद दिलाकर अपनी ज़िम्मेदारी निभा सकती हैं।
2. प्रायोजन की जानकारी दें
इस्तेमाल करने वाले जानना चाहते हैं कि कौनसी सामग्री प्रायोजित है। साथ ही, कुछ देशों में कानूनी तौर पर प्रायोजन की जानकारी सार्वजनिक करना ज़रूरी है। यह जानकारी पोस्ट पर कहीं भी दी जा सकती है; हालांकि, इसे पोस्ट के ऊपरी हिस्से में लगाना सबसे मददगार साबित होता है।
3. बेहतरीन और कुछ अलग तरह की सामग्री बनाएं: पूरा ध्यान अपने दर्शकों पर रखें
जब लिंक बनाने पर ज़्यादा ध्यान दिया जाता है, तो उससे लेखों की क्वालिटी खराब हो सकती है और इस्तेमाल करने वालों को खराब अनुभव हो सकता है। लिंक के लिए लेख बनाने वाली वेबसाइटों के इस व्यवहार पर Google कार्रवाई करता है क्योंकि यह पूरे वेब (इंटरनेट) के लिए बुरा है। और इससे वेबसाइट की क्वालिटी के बारे में Google का नज़रिया बदल सकता है। इसका असर वेबसाइट की रैंकिंग पर भी पड़ सकता है। साथ ही, आम तौर पर वेबमास्टर "मेरा लेख पोस्ट करें!" जैसे आक्रामक और बार-बार मिलने वाले अनुरोध पाना पसंद नहीं करते हैं और हम अपने स्पैम रिपोर्ट फ़ॉर्म के ज़रिए ऐसे मामलों की रिपोर्ट करने के लिए बढ़ावा देते हैं।
तो जब आप ऐसे लेख या ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित कर रहे हों, तो अपने आप से बस एक मुख्य सवाल पूछें: क्या यह लेख या ब्लॉग पोस्ट मेरे इस्तेमाल करने वालों (मेरी वेबसाइट के दर्शकों) के लिए मददगार और रोचक होगी और इससे मेरी वेबसाइट की छवि पर क्या असर पड़ेगा, जबकि मैं इस उत्पाद का प्रचार कर रहा/रही हूं? और बाकी चीज़ें अपने आप होती चली जाएंगी।
Google वेबस्पैम टीम द्वारा प्रकाशित
