कुछ हफ़्ते पहले हमने वेबमास्टर के बीच छोटी सी बातचीत (वेबमास्टर कॉन्फ़्रेंस लाइटनिंग टॉक) के लिए एक कॉन्फ़्रेंस रखी थी , इस बार यह बातचीत ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) और Search Console के बारे में थी . बातचीत के दौरान हमने लाइव चैट होस्ट किया और बहुत सारे दर्शकों ने सवाल पूछे - जिन सवालों का जवाब हम दे सकते थे, हमने दिया, लेकिन इस चुनौती में हमारी टाइपिंग के कौशल ने हमारा साथ पूरी तरह नहीं दिया… इसलिए हमने सोचा कि इस ब्लॉग पोस्ट के ज़रिए हम उन सवालों के जवाब देंगे.
अगर आप वीडियो नहीं देख पाए, तो आप इसे नीचे देख सकते हैं: यह बताता है कि ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) के साथ शुरुआत कैसे की जाए. साथ ही, यह भी बताता है कि Google Search में अपने खोज नतीजों में दिखने के तरीके को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Search Console का इस्तेमाल कैसे किया जाए.
अगर कोई साइट, स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू करती है, तो क्या प्रतियोगियों से बेहतर रैंक हासिल कर सकती है?
स्ट्रक्चर्ड डेटा अपने-आप में रैंकिंग तय करने का कोई सामान्य तरीका नहीं है. हालांकि, पेज किस बारे में है, इस बात को समझने में यह Google की मदद कर सकता है. ऐसा होने से काम की जगहों पर इस पेज को दिखाने में हमें मदद मिलेगी. साथ ही, दूसरी खोजों के लिए हम इस पेज की ज़रूरी शर्तों को पूरा कर सकते हैं.
ई-कॉमर्स की श्रेणी वाले पेजों पर आप किस स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करने का सुझाव देंगे?
आपको किसी श्रेणी के पेज पर उत्पादों को मार्कअप करने की ज़रूरत नहीं है. किसी उत्पाद को सिर्फ़ तब मार्कअप किया जाना चाहिए, जब किसी पेज पर प्राथमिक एलिमेंट वे ही हों.
मेरे स्ट्रक्चर्ड डेटा में कितना कॉन्टेंट शामिल किया जाना चाहिए? क्या बहुत सारा कॉन्टेंट शामिल किया जा सकता है?
इस बात की कोई तय सीमा नहीं है कि आप अपने पेजों पर कितना स्ट्रक्चर्ड डेटा लागू कर सकते हैं. हालांकि, यह पक्का करें कि आप सामान्य दिशा-निर्देशों का पालन कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, कॉन्टेंट हमेशा उपयोगकर्ताओं और पेज के मुख्य कॉन्टेंट के प्रतिनिधि को दिखना चाहिए.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल के लिए किए जाने वाले क्लिक और इंप्रेशन असल में किस बात पर आधारित होते हैं?
A अक्सर पूछे जाने वाले सवाल वाले (FAQ) पेज में किसी विषय के बारे में सवाल और जवाब होते हैं. अगर अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के पेजों को सही तरीके से मार्कअप किया जाता है, तो उनकी जानकारी Search पर ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) में दिख सकती है. यह Google Assistant की कार्रवाई में भी शामिल हो सकती है. इससे साइट के मालिकों को इसे सही उपयोगकर्ताओं तक पहुंचाने में मदद मिल सकती है. ये ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट), उपयोगकर्ताओं को खास सवालों के जवाब को बड़ा और छोटा करने की अनुमति देते हैं. इनमें सवालों के जवाब के साथ स्निपेट भी शामिल हैं. हर बार जब ऐसा नतीजा किसी उपयोगकर्ता के लिए खोज के नतीजों में दिखता है, तो उसे Search Console पर एक इंप्रेशन के तौर पर गिना जाएगा. साथ ही, अगर उपयोगकर्ता, वेबसाइट पर जाने के लिए क्लिक करता है, तो उसे एक क्लिक के तौर पर गिना जाएगा. खोज के नतीजों को बड़ा और छोटा करने के लिए किए गए क्लिक को, Search Console पर क्लिक के तौर पर नहीं गिना जाएगा, क्योंकि वे उपयोगकर्ता को वेबसाइट पर नहीं ले जाते. आप Search की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में खोज नतीजों में दिखने के तरीकों का इस्तेमाल करके, इंप्रेशन और अक्सर पूछे जाने वाले सवाल के ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) पर किए गए क्लिक की जांच कर सकते हैं.
क्या Google, समीक्षा होस्ट करने वाली साइट की समीक्षाओं के लिए ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) दिखाएगा?
उत्पाद बनाने वाली कंपनी या कॉन्टेंट उपलब्ध कराने वाले लोगों को समीक्षा बिल्कुल नहीं करनी चाहिए. हमारी समीक्षा स्निपेट के दिशा-निर्देशों के मुताबिक: “यह ज़रूरी है कि उपयोगकर्ता ही सीधे तौर पर रेटिंग दें” - कारोबार की ओर से लिखी गई समीक्षाओं को प्रकाशित करना, दिशा-निर्देशों के ख़िलाफ़ है और मैन्युअल ऐक्शन को ट्रिगर कर सकता है.
कुछ रेटिंग स्कीमा की तरह हैं, जिनका इस्तेमाल Google नहीं करता. हमें उनका इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
Google कई तरह की स्कीमा का इस्तेमाल करता है, लेकिन दूसरे सर्च इंजन ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) के लिए, अलग तरह की स्कीमा का इस्तेमाल कर सकते हैं, ताकि आप उनके लिए वैसी रेटिंग को लागू करना चाहें.
जो ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) पिछली बार Search में दिखे थे वे कभी-कभी गायब क्यों हो जाते हैं?
Google एल्गोरिदम, खोज के नतीजों को इस तरह तैयार करता है कि उसके हिसाब से हर उपयोगकर्ता को खोज का सबसे अच्छा अनुभव हो. यह कई तरह के वैरिएबल पर निर्भर करता है, जिनमें खोज इतिहास, जगह की जानकारी, और डिवाइस किस तरह का है, जैसी चीज़ें शामिल हैं. कुछ मामलों में यह तय कर सकता है कि एक सुविधा दूसरी से ज़्यादा सही है या एक नीले रंग का सादा लिंक सबसे अच्छा है. ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) की स्थिति की रिपोर्ट जांचें, अगर आपको मान्य आइटम की संख्या में कोई कमी नहीं दिखती या गड़बड़ियों में गिरावट है, तो आपकी लागू की गई रेटिंग ठीक होनी चाहिए
मैं डाइनैमिक तौर पर जनरेट किए गए अपने स्ट्रक्चर्ड डेटा की पुष्टि कैसे कर सकता हूं?
अपने स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू करने का सबसे सुरक्षित तरीका यह है कि आप Search Console पर यूआरएल की जांच करें यह किसी खास पेज के उस वर्शन के बारे में जानकारी देगा जिसे Google ने इंडेक्स किया है. किसी भी फ़ैसले पर पहुंचने के लिए, आप ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) की जांच जैसे सार्वजनिक टूल का भी इस्तेमाल कर सकते हैं. अगर उन टूल की मदद से आपको स्ट्रक्चर्ड डेटा नहीं दिखता है, तो आपका मार्कअप मान्य नहीं है.
मैं स्ट्रक्चर्ड डेटा को WordPress में कैसे जोड़ सकता हूं?
ऐसे कई WordPress प्लग इन उपलब्ध हैं जो स्ट्रक्चर्ड डेटा जोड़ने में मदद कर सकते हैं. अपनी थीम की सेटिंग भी जांच लें, यह कुछ तरह के मार्कअप के साथ भी काम कर सकती है.
स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल के रोके जाने से, क्या ज़्यादा बेहतर नतीजे (रिच रिज़ल्ट) की जांच, उस स्ट्रक्चर्ड डेटा के साथ काम कर पाएगी जो Google Search के साथ काम नहीं करते?
The ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) की जांच उन सभी स्ट्रक्चर्ड डेटा के साथ काम करेगी जो Google Search पर ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) को ट्रिगर करते हैं. साथ ही, Google ज़्यादा तरह के स्ट्रक्चर्ड डेटा तैयार करता है जिससे लोगों को नए अनुभव हों. हम इस जांच में उनकी मदद कर सकते हैं. जब हम स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल को रोकने की तैयारी करते हैं, तो हम इस बात की जांच करते हैं कि Google के बाहर से जेनेरिक टूल काम कैसे कर सकता है.
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Posted by Daniel Waisberg, Search Advocate